‘역대급 비호감 선거’, 후보자들 때문만은 아니다

인지 언어학자 조지 레이코프 교수는 프레임 전략이 선거 승패의 ‘린치핀’이라 주창한다. 요컨대 진보와 보수는 특정한 프레임으로 유권자의 인식을 사로잡을 때 선거에서 이길 수 있다는 것이다.하지만 프레임 전략은 한계가 명확하다. 승리를 담보할 수는 있어도 선거 이후 사회 통합까지 이끌어내지는 못하기 때문이다. …

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